摘要:
微信5.0上市之后,截止2016年底,已經(jīng)擁有超過8億的用戶,用戶活躍度超過6億,而微信公眾平臺(tái)也吸納了200萬的公眾帳號(hào).在眾多的微信公眾號(hào)中,高校官微也一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn).隨著自媒體的發(fā)展,微信公眾號(hào)的功能呈現(xiàn)手段也從過去單純的資訊傳播模式向其他多種模式轉(zhuǎn)變,資訊呈現(xiàn)方式變得更為多樣.本文在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上,對(duì)高校微信公眾號(hào)的閱讀量進(jìn)行研究.研究將從高校微信公眾號(hào)的發(fā)文次數(shù),發(fā)文數(shù)量,推送時(shí)間,原創(chuàng)與否以及受歡迎程度等五個(gè)方面展開,通過研究高校微信公眾號(hào)的文章內(nèi)容特徵以及高校微信公眾號(hào)點(diǎn)贊量等受眾反應(yīng)的參考項(xiàng)目,來探討微信公眾號(hào)受眾反應(yīng)之間的關(guān)系,并有效地了解高校微信公眾號(hào)閲讀量的影響因素,以及探究微信公眾號(hào)的傳播策略.本文在借監(jiān)前人研究的基礎(chǔ)上,從內(nèi)在因素角度對(duì)高校微信公眾號(hào)進(jìn)行剖析.本文假設(shè)閱讀量和受歡迎程度點(diǎn)贊量,推送頻次,每周發(fā)文的次數(shù)和發(fā)文數(shù)量,以及文章的推送時(shí)間和推送內(nèi)容是否為原創(chuàng)相關(guān).本文采用內(nèi)容分析法,對(duì)2016年到2017年清博大數(shù)據(jù)對(duì)於高校微信公眾號(hào)的每周推送文章閲讀量排名,選取這些排名文章為樣本,從這些樣本中進(jìn)行隨機(jī)抽樣,抽取每周閲讀量排名前50的公眾號(hào),總共抽取四周,200份樣本進(jìn)行前測(cè)內(nèi)容分析;再除去這200份樣本,進(jìn)行方便抽樣,按照前測(cè)的抽樣方法,進(jìn)行抽樣,最後抽取1200份樣本,總共將這1200份有效樣本進(jìn)行內(nèi)容分析,得出結(jié)論:受歡迎程度越高,點(diǎn)贊量越多,閲讀量最高;發(fā)文次數(shù)在5-7次的閲讀量高於發(fā)文次數(shù)1-4次的閱讀量;與此同時(shí),發(fā)文時(shí)間在08:01-12:00的閲讀量高於其他時(shí)間段的閱讀量;發(fā)文數(shù)量在10-20篇的閱讀量,高於發(fā)文次數(shù)1-10篇和20篇以上的閱讀量;推送文章是否原創(chuàng)性,和閱讀量的相關(guān)性不強(qiáng).期望對(duì)后續(xù)的微信公眾號(hào)發(fā)展提供一定的參考意義.